Le plan marketing du Comité Régional du Tourisme de Bourgogne, dans le chapître consacré aux orientations stratégiques rappelle la nécessité d'une communication lisible et précise :

Le Tourisme pour tous en Bourgogne
Les offres touristiques de la Bourgogne doivent être déclinées pour tous les publics, aisés ou moins aisés. La dimension "tourisme pour tous" de la découverte de la Bourgogne sera mise en avant auprès de publics spécifiques : les jeunes, les scolaires, les handicapés, les familles, les utilisateurs de chèque-vacances, les associations, car c'est la qualité et le respect de la promesse faite, quel que soit le positionnnement dans la gamme de prix.

PLan Marketing 2005 - 2010 du Comité Régional du Tourisme de Bourgogne.